Changan Automobile annuncia una delle mosse strategiche più significative della sua espansione europea: la partnership globale ufficiale con la Federazione Calcistica Portoghese (FPF), diventando Partner Globale Ufficiale della Nazionale di calcio del Portogallo. Un accordo presentato il 22 maggio 2026 presso la Cidade do Futebol di Lisbona, il cuore pulsante del calcio portoghese, che segna una tappa concreta nel percorso di radicamento del marchio cinese nel mercato europeo.
Non si tratta di una sponsorizzazione tradizionale. È una convergenza di valori, visioni e ambizioni che unisce due realtà con storie profonde e obiettivi comuni.
“Stay in the Game”: la filosofia che unisce Changan e il Portogallo
Il filo conduttore della partnership è racchiuso in una frase: “Stay in the Game”, ovvero “rimanere in partita”. Una filosofia che nel calcio significa concentrazione, costanza e determinazione in ogni secondo di gioco. Per Changan, significa qualcosa di altrettanto preciso: investimenti continui, innovazione incessante e un impegno solido verso i propri utenti nel lungo periodo.
Come ha dichiarato Mi Mengdong, Vicepresidente di Changan Automobile, durante la cerimonia:
“La squadra portoghese ha dedicato un secolo a definire la resilienza. Changan ha impiegato 45 anni a dimostrare la forza di una visione a lungo termine. Non si tratta di sponsorizzazione, ma di una vera e propria sintonia.”
Resilienza, eccellenza e visione condivisa: questi sono i tre pilastri su cui si fonda la collaborazione tra i due marchi, e che giustificano la scelta di un partner come la Nazionale portoghese — una delle squadre più seguite al mondo, con oltre 500 milioni di tifosi in ogni continente.
La cerimonia di Lisbona: i momenti chiave
L’evento di lancio presso la Cidade do Futebol ha riunito alti rappresentanti di Changan Automobile, dirigenti della FPF e alcune delle più celebri leggende del calcio portoghese. La cerimonia ha incluso momenti di forte impatto simbolico e comunicativo.
Tra i punti salienti dell’evento:
- La presentazione del film “Sounds Like Changan”, realizzato in collaborazione tra i due marchi, che racconta i valori condivisi attraverso il linguaggio universale del calcio
- La consegna cerimoniale della DEEPAL S05 Plug-In Hybrid (PHEV) ai vertici della FPF, a simboleggiare il passaggio concreto dalla partnership alle strade
- Il lancio ufficiale del programma europeo di test drive da 1.000 km, che vedrà i veicoli ibridi plug-in Changan percorrere il tragitto da Lisbona a Madrid fino a Torino
- Un calcio d’inizio simbolico dei dirigenti Changan insieme alle leggende portoghesi, che ha ufficialmente dato il via alla collaborazione
- La sventolata collettiva della bandiera di partenza per inaugurare l’iniziativa di test drive a lunga distanza
Il percorso da 1.000 km non è un semplice esercizio di visibilità. È una dimostrazione tecnica in condizioni reali: strade diverse, climi variabili e scenari urbani ed extraurbani che mettono alla prova concretamente l’autonomia e le prestazioni dei veicoli PHEV di Changan.
La nazionale portoghese: “La Squadra delle Quinas”
Conosciuta nel mondo come “La Squadra delle Quinas” — il nome deriva dai cinque scudi blu (quinas) presenti nello stemma portoghese — la Nazionale di calcio del Portogallo è tra le più iconiche e amate al mondo. Una base di tifosi che supera i 500 milioni di sostenitori globali la rende un veicolo di comunicazione straordinario per qualsiasi marchio con ambizioni internazionali.
La FPF ha accolto la partnership con entusiasmo, riconoscendo in Changan un alleato coerente con i propri valori fondativi. Come ha dichiarato FPF Commercial:
“Questa partnership con Changan Automobile riflette la crescente rilevanza internazionale del calcio portoghese e i valori che contraddistinguono la nostra Federazione: ambizione, innovazione, resilienza ed eccellenza. Siamo orgogliosi di unire le forze con un marchio globale che condivide la nostra visione a lungo termine.”
Una dichiarazione che va ben oltre il protocollo. Rivela una scelta consapevole di campo: associarsi a un costruttore automobilistico che considera l’Europa un mercato prioritario e non un palcoscenico occasionale.
Il Vast Ocean Plan: Changan punta sull’Europa
La partnership con la FPF si inserisce in una strategia più ampia e strutturata. Nell’ambito del Vast Ocean Plan — il piano di espansione globale di Changan Automobile — l’Europa occupa un posto centrale. Non come mercato di seconda fascia, ma come priorità strategica per lo sviluppo del brand e per la distribuzione della gamma di veicoli a nuova energia.
La collaborazione con la Federazione Calcistica Portoghese svolge in questo contesto una doppia funzione:
- Costruire riconoscibilità del marchio presso un pubblico europeo vasto e diversificato
- Supportare la pianificazione locale dei prodotti, adattando l’offerta alle esigenze specifiche dei mercati del continente
Un approccio che dimostra maturità industriale e visione di lungo periodo, coerente con i 45 anni di storia produttiva del gruppo.
La gamma Changan protagonista in Europa: NEV, PHEV e veicoli premium
Al centro della strategia europea di Changan c’è la gamma avanzata di veicoli a nuova energia (NEV), che comprende modelli pensati per rispondere alle esigenze di mobilità sostenibile richieste dal mercato europeo.
I modelli principali coinvolti nella partnership e nella campagna di comunicazione includono:
- CHANGAN NEVO Q05 — berlina a nuova energia con tecnologia avanzata
- CHANGAN DEEPAL S05 e DEEPAL S07 — SUV ibridi plug-in (PHEV) protagonisti del test drive europeo da 1.000 km
- AVATR 11 — SUV di lusso intelligente, espressione del segmento premium del gruppo
- AVATR 12 — Gran Coupé di lusso futuristica, posizionata nel segmento più elevato dell’offerta
Una gamma che copre segmenti diversi — dal veicolo elettrificato accessibile al luxury SUV — e che punta a intercettare una domanda europea sempre più orientata verso la mobilità a zero o basse emissioni.
164 anni di storia industriale, 45 anni di automotive
Per comprendere la portata di questa partnership è utile inquadrare Changan Automobile nel proprio contesto storico e produttivo. Fondata nel 1862, l’azienda vanta 164 anni di tradizione industriale e oltre quattro decenni di esperienza specifica nel settore automobilistico.
Oggi, il gruppo gestisce:
- 22 basi produttive e 77 stabilimenti in tutto il mondo
- Presenza in sei principali mercati regionali
- Esportazione verso oltre 100 paesi e regioni
- Più di 110.000 dipendenti diretti
- Un indotto che supporta oltre un milione di posti di lavoro lungo l’intera catena del valore
Numeri che collocano Changan tra i grandi costruttori automobilistici a livello mondiale, e che conferiscono alla partnership con la FPF un peso specifico ben diverso da quello di una semplice operazione di marketing.
Quando l’auto incontra il calcio per costruire il futuro
La partnership tra Changan Automobile e la Federazione Calcistica Portoghese è un segnale chiaro di come i grandi marchi automobilistici globali stiano ripensando il proprio rapporto con l’Europa. Non più solo distribuzione e vendita, ma radicamento culturale, identificazione valoriale e presenza a lungo termine.
Il calcio — e in particolare una nazionale con la storia e la visibilità del Portogallo — offre una piattaforma comunicativa senza eguali. Changan ha scelto di usarla non per stupire, ma per costruire. Con la stessa filosofia che ha guidato la sua crescita negli ultimi 45 anni: restare in partita, sempre.
